UTM, bir bağlantının sonuna eklenen ve ziyaretin nereden geldiğini bildiren küçük etiketlerdir. Sayfayı değiştirmez, yalnızca kaydı zenginleştirir.
Adres şöyle görünür: nomorelink.com/ayseyilmaz?utm_source=qr&utm_medium=kartvizit&utm_campaign=fuar2026
Ziyaretçi aynı sayfayı görür; siz ise bu ziyaretin fuarda dağıtılan kartvizitten geldiğini bilirsiniz.
Üç temel parametre
utm_source — nereden. Somut kaynak adı: qr, instagram, imza, linkedin.
utm_medium — hangi yolla. Taşıyıcı türü: kartvizit, eposta, sosyal, afis.
utm_campaign — hangi iş için. Dönem ya da etkinlik adı: fuar2026, acilis, yaz-kampanya.
Bu üçü çoğu ihtiyaç için yeterlidir. utm_content ve utm_term daha ayrıntılı reklam ölçümü içindir; kartvizit tarafında gerekmez.
İyi bir etiketleme düzeni
Küçük harf kullanın. QR ve qr ayrı iki kaynak olarak sayılır ve raporunuzu ikiye böler.
Türkçe karakter kullanmayın. afiş yerine afis yazın.
Boşluk yerine tire koyun. yaz kampanya değil yaz-kampanya.
Aynı adı hep aynı yazın. Bir yerde eposta, başka yerde email yazarsanız karşılaştırma yapamazsınız.
Bir kez bir liste yapın ve ona sadık kalın. Bu liste ekiptekilerle de paylaşılmalıdır.
Kartvizit için pratik şema
Fuar standındaki pano kodu: utm_source=qr&utm_medium=stand&utm_campaign=fuar2026
Elden verilen kartvizitteki kod: utm_source=qr&utm_medium=kartvizit&utm_campaign=fuar2026
E-posta imzasındaki bağlantı: utm_source=imza&utm_medium=eposta
Instagram biyografisi: utm_source=instagram&utm_medium=sosyal
Vitrin camı: utm_source=qr&utm_medium=vitrin
Aynı fuarda hem panoyu hem kartviziti ölçtüğünüzde, hangisinin gerçekten insan getirdiğini görürsünüz. Çoğu zaman sonuç beklendiği gibi çıkmaz.
Nasıl okunur?
Rapor size hangi kaynaktan kaç ziyaret geldiğini gösterir.
Ziyaret sayısına değil, ziyaret başına tıklamaya bakın. Yüz ziyaret getirip hiç tıklama üretmeyen kaynak, on ziyaret getirip beş tıklama üreten kaynaktan kötüdür.
Etiketli ziyaret oranı da bir bilgidir. Ziyaretlerin çoğu etiketsizse, bağlantınız sizin bilmediğiniz yerlerde dolaşıyor demektir; bu genelde iyi bir işarettir.
QR kod takibi ve analitik yazımızda rakamların yorumlanmasını ayrıntılandırdık.
Dikkat edilecek noktalar
Etiketli adres uzundur ve QR kodu yoğunlaştırır. Kod küçük basılacaksa etiketi kısa tutun.
Etiketli adresi sosyal medya biyografisine yazarken görünürde uzun durur; kısaltma kullanabilirsiniz.
Etiketli adresi başkalarına paylaşmaları için vermeyin. Onlar paylaştıkça sizin fuar etiketiniz alakasız yerlerde birikir.
Kişisel veri taşımayın. UTM'ye isim, telefon ya da müşteri numarası yazmak veri koruma açısından sorun yaratır.
Sık Sorulan Sorular
UTM eklemek sayfamı bozar mı?
Hayır. Parametreler sayfanın içeriğini değiştirmez, yalnızca ziyaretin kaynağını bildirir.
UTM'li adres arama sıralamasını etkiler mi?
Doğru kurulmuş sitelerde etkilemez; kanonik adres ana sayfayı işaret eder.
Kaç farklı etiket kullanmalıyım?
Ayırt etmek istediğiniz kadar. Anlamlı karşılaştırma yapamayacağınız kadar çok etiket, raporu okunmaz hale getirir.
Etiketsiz ziyaretler ne anlama gelir?
Adresin doğrudan yazıldığı ya da etiketsiz paylaşıldığı ziyaretlerdir; bu normaldir.