QR kodun işe yaraması, güzel tasarlanmasından çok doğru yere konmasına bağlıdır. Doğru yer, karşı tarafın telefonu zaten elindeyken ve beklerken bakabildiği yerdir.
Yanlış yer ise geçerken görülen, elin dolu olduğu ya da okumak için durmak gerektiren yerlerdir.
Yüksek verim veren yerler
Yaka kartı ve isimlik. Fuar ve konferansta en çok işe yarayan yerleşim budur. Kişi zaten karşınızda durur ve konuşma sırasında okutur. Kod göğüs hizasında ve en az 3 santimetre olmalıdır.
Masa üstü akrilik stand. Mağaza kasası, resepsiyon ve stand masasında bekleyen müşteri telefonuna bakar. Bekleme anı, okutma anıdır.
E-posta imzası. Masaüstünde okuyan kişi telefonuyla okutur. Burada kodun yanına adresi de koymak gerekir; mobilde okuyan kişi kodu okutamaz, bağlantıya dokunur.
Sunum kapanış slaytı. Soru-cevap sırasında ekranda kalan kod, salondaki herkesin okutabileceği tek andır. Slaytta büyük olsun.
Vitrin camı. Kapalı saatte gelen müşteriyi yakalar. Göz hizasında ve dışarıdan okunacak şekilde ters çevrilmiş olmalı.
Düşük verim veren yerler
Araç arkası. Hareket halindeki araçtan kod okunmaz. Park halinde okunur ama o an kimse arkanızda durmaz. İstisnası, park halinde çalışan servis araçlarıdır.
Broşür arkası. Ters çevrilmeyen sayfa okunmaz. Kodu ön yüze ya da katlandığında görünen yüze koyun.
Küçük ürün etiketi. 2 santimetrenin altındaki kodlar okunma başarısını hızla kaybeder.
Bina cephesi yüksek konum. Kod ne kadar büyük olursa olsun, kimse kaldırıma çıkıp yukarı telefon tutmaz.
Yürüyen merdiven ve koridor. İnsan hareket halindeyken durup okutmaz.
Yerleştirmede üç kural
Göz hizası. Kod, bakan kişinin doğal bakış açısında olmalı. Diz hizasındaki kod okunmaz.
Durma noktası. İnsanların zaten durduğu yeri seçin: kasa sırası, asansör önü, bekleme alanı.
Işık. Doğrudan güneş alan ya da spot ışığı yansıtan yüzeyler okumayı bozar. Mat yüzey ve dolaylı ışık tercih edin.
Yanına ne yazmalı?
Her kodun yanında ne olduğunu söyleyen bir satır bulunmalı: "Kartvizitimi kaydedin", "Menüyü görün", "Nöbet takvimi".
Çıplak kod okutulmaz; insanlar nereye gideceğini bilmediği bağlantıya dokunmaz.
Bir de adresi yazın. Kod okunmazsa ya da kişi yazmayı tercih ederse yedek yol kalır.
Her yeri ayrı ölçün
Aynı sayfaya giden kodları farklı kaynak etiketleriyle üretin: fuar kodu, vitrin kodu, imza kodu.
Böylece hangi yerleşimin işe yaradığını rakamla görürsünüz ve bir sonraki sefer bütçenizi oraya ayırırsınız.
UTM nedir yazımızda etiketlemenin nasıl yapılacağını anlattık.
Fuar tarafındaki yerleşim ve akış için fuarlarda dijital kartvizit taktikleri yazımıza bakabilirsiniz.
Sık Sorulan Sorular
QR kodu araç arkasına koymak işe yarar mı?
Hareket halinde okunmaz. Yalnızca uzun süre park halinde bekleyen servis araçlarında anlamlıdır.
Yaka kartındaki kod ne kadar olmalı?
En az 3 santimetre. Konuşma mesafesinden okunabilmesi için bu alt sınırdır.
E-posta imzasına QR kod koymalı mıyım?
Koyabilirsiniz ama yanına tıklanabilir bağlantıyı da ekleyin; mobilde okuyan kişi kodu okutamaz.
Aynı kodu her yerde kullanabilir miyim?
Kullanabilirsiniz, ancak her yer için kaynak etiketli ayrı kod üretirseniz hangisinin işe yaradığını ölçebilirsiniz.